騰訊公布：微信全面開放“一物一碼”功能。消費(fèi)者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，據(jù)悉微型碼作為騰訊專利碼制。
目前，“一物一碼”功能已全面開放，零售品牌商家可在認(rèn)證服務(wù)號后臺添加“一物一碼”功能插件申請，申請通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā)。
商家接入“一物一碼”能力后，可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號、精準(zhǔn)營銷互動、大數(shù)據(jù)運(yùn)營等能力。目前江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。
而在公眾號后臺一物一碼服務(wù)商界面里面也可以看到，目前已有一些物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)內(nèi)的軟件平臺企業(yè)已經(jīng)入駐了微信平臺，獲得了開發(fā)者的資格。
那么“一物一碼”能為企業(yè)帶來哪些好處呢？
一、溯源。回顧近幾年，我國爆出不少食品安全、用藥安全問題，消費(fèi)者及政府監(jiān)管部門對此也越來越重視。現(xiàn)在國家對重要產(chǎn)品的監(jiān)管越抓越嚴(yán)，并逐步向細(xì)分領(lǐng)域推進(jìn)，相繼出臺政策文件。各地區(qū)也相繼利用“一物一碼”搭建產(chǎn)品追溯平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全流程可追溯。
二、數(shù)字營銷。如今已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)營銷推廣方式已很難滿足企業(yè)要求。現(xiàn)在很多企業(yè)紛紛上線“一物一碼”營銷功能，留存消費(fèi)數(shù)據(jù)。通過對數(shù)據(jù)的分析解讀，及時調(diào)整營銷策略，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷。
三、防偽。一些大品牌企業(yè)為了更好保護(hù)品牌形象，打擊假冒偽劣商品。利用“一物一碼”，為每件商品賦予一個二維碼，這個二維碼就像人的身份證一樣，具有唯一性，對應(yīng)性。消費(fèi)者通過二維碼即可輕松辨別商品的真?zhèn)巍?
四、防竄貨。目前很多企業(yè)還是依賴經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流通和營銷政策的落地。這又不可避免的出現(xiàn)竄貨問題。企業(yè)不得花費(fèi)大把人力物力財力去解決，結(jié)果往往都不盡人意。利用“一物一碼”實(shí)現(xiàn)防竄貨管理，即可輕松解決，保護(hù)經(jīng)銷商的利益。